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行业资讯

品牌新闻

卫浴行业真的到了洗牌的时机了吗?

文章来源:行业资讯 2021-04-20 10:13:12 卫浴洁具 品牌卫浴洁具 32

2014年至今,卫浴行业无论是经销商还是厂家,都深感行业的不景气,一些卫浴品牌的倒闭潮更是令商家们人心惶惶,卫浴企业的压力与日俱增,有关卫浴行业洗牌的呼声也越来越高,但是,小编认为,卫浴行业正值“百家争鸣”,洗牌时机尚未来到!原因如下:

新闻

第一、卫浴消费者平日对于卫浴品牌的主动记忆及传播的意愿度相当低,但家家户户又都得使用。所以卫浴行业品牌传播成本理论上会更高,品牌也难以给消费者留下深刻记忆,消费者不管是线上还是线下购买卫浴产品,都会见到成百上千个品牌同场竟争,谁的终端营销能力强谁就能在市场上多分一杯羹,从而众多品牌短期内都有机会。

第二、卫浴行业准入门槛低,大大小小的品牌得以共存,卫浴商家投资几十万、几百万、几千万、几个亿都可以做,这也导致了长时间以来,卫浴品牌众多的现状。大品牌有大品牌的模式,小企业有小企业的活法,所以卫浴行业众多品牌都在坚守自的活路。不像空调、彩电行业那样要运营一个新品牌,投资上亿元也不见得比得上引领品牌的成本优势,准入门槛就自然高了,品牌数量也就多不起来。

第三、卫浴行业大多为中小民营企业,如果一个行业要洗牌,洗得不仅是渠道,最终洗的是资本,资本运作的强弱直接关系到洗还是被洗,可是,看看我们的卫浴行业,看不到有国资委的身影,也看不到有几家上市公司,即便有一二家上市公司,要么就是债务缠身?;姆?,要么就是市场份额很低不成气候。试问一群融资难的企业怎么去吃掉竞争对手?又拿什么去洗牌?

第四、建材市场同场竟争的卫浴品牌众多,同城市竞争的大卖场众多,每个卖场的品牌大搞联盟、大搞砍价的促销活动层出不穷,这些大卖场、建材市场的东家愿意看到卫浴行业也如同空调一样,就剩下那么几家吗?如果真是这样,请问这些建材城的门店又租给谁呢?

因此,卫浴行业并非处于洗牌时期,如今,行业竞争力大,对于消费者来说便是多了一些选择,而对于卫浴企业来讲竞争也有利于自身发展,我们可以从其他卫浴品牌身上,取其精华去其糟粕,不断完善。

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